農資電商的發展，即使不算萌芽和最先的先烈，單單從被稱為農資電商元年的2014年算起，我們的農資電商到目前也已走過了10個年頭。但時間來到2024年時，作為農村電商的一部分，農資電商可以說也被寫進了聚焦推進鄉村全面振興的中央一號文件之中，也必然迎來突破式的新發展。

一、10年發展終成關鍵

雖然快消品等行業的電商已經發展成紅海市場，但我們的農資電商依然作為一種新業態，不斷地被討論，甚至持續地與傳統市場發生激烈碰撞。

先不說久違3年的全國植物保會一經舉行，便因一張薄薄的貼紙而把農資電商送上熱議的主題，單說在小翼了解到的部分業內人士心中，農資電商早已成為農資行業多年的關鍵詞。因為，只要你細心觀察聆聽便會發現，不論在支持者群體，還是反對者世界，電商隨時有可能成為火暴的農資話題。

前赴后繼的一批批農資電商人，和一直堅守的那幫伙伴，不論被這種碰撞虐得如何慘，依然如初戀一般，抱著只要干不死就往死里干的精氣神勇往直前。然而，他們的努力終被看見，甚至得到行業認可，并接連寫入相關規定和法案。

而如今，伴隨著2024年的一號文件首次提出實施農村電商高質量發展工程，并明確推進縣域電商直播基地建設，已經厚積10年之久的農資電商，不僅政策氣氛已經烘托到了，而且也可以說走進了促進農資行業再次騰飛發展的關鍵節點。

二、農村電商環境日趨成熟

其實，整個電商行業的軟硬件，比如快遞物流等環境，也已經成熟。

如果您有接觸農村，或您就是農民，肯定會發現用戶收農藥快遞的時效，基本上跟我們平時買日常生活用品沒有兩樣，72~48小時，甚至今日下單次日達的件也非常多。因為，我國已累計建成990個縣級寄遞公共配送中心、27.8萬個村級快遞服務站點，全國95%的建制村實現快遞服務覆蓋。

同時，如果有你關注到郵政部門的數據，便會發現截至2023年12月4日，我國快遞年業務量首次突破1200億件大關。而統計部門的數據則顯示，我們僅用2023年的前10個月，便把實物商品網上零售額推到了103010億元，同比增長8.4%。

各位農資電商操盤手，不論你們是剛有營業額，還是已經突破幾個億，都可以默默地自豪一把，因為，這里面肯定有你的貢獻。

值得注意的是，今年一號文件中也明確指出，要健全縣鄉村物流配送體系，促進農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送。同時也要加強農村流通領域市場監管，持續整治農村假冒偽劣產品，推動農村流通高質量發展。如此一來，農資電商的健康新發展，必定會躍上一個嶄新的臺階。

三、短視頻傳播和直播帶貨成常態

今天，如果說有誰還沒開始玩新媒體，或者說沒有刷個朋友圈，看個短視頻，多會被認為已經和這個時代脫了節一般。據中國互聯網絡信息中心3月22日發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月增長2480萬人，幾乎是真正進入了人人自媒體的時代。互聯網普及率為66.5%，較2022年12月提升4.6個百分點的農村地區，也讓農村網民規模較2022年12月增長1788萬人，達3.26億人的新高。可以說城鄉數字鴻溝正在加速彌合。

在這個互聯網的新時代里，我們或刷別人的內容成為別人的粉絲，或分享自己的經驗、感悟和觀念，讓眼前一亮的粉絲大量聚焦。但不論哪種形式，幾乎沒有門檻的短視頻，已經慢慢從娛樂消遣產品，成長為我們生活的一部分。或許您在看本文之前正在刷抖音，而在分享農村生活的張同學已經火出了天際，代貨農產品中分享知識的董宇輝成為了全網的女婿，提供報考指南的張雪峰隨便一說便能引發眾多家長的熱議。據中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結介紹，截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規模達10.67億人，占網民整體的97.7%。可以看出，視頻用戶幾乎與網民規模劃上了等號。而且新入網的2480萬網民中，37.8%的人第一次上網時使用的是網絡視頻應用。

這也是為什么越來越多的農資企業或參加外部培訓，或邀請達人到進行企業內訓的原因。2023年全國植保會前，目前農藥制劑規模全國第一的中迅科農分別邀請了兩位新媒體領域的達人，接連組織了2次全集團人員加參的新媒體營銷訓練營。而在之后的全國植保會上，不論是農藥市場年度峰會，還是互聯網農資渠道聯盟創新發展大會，甚至是抖音農資新渠道公益公開課，短視頻接連被推上農資行業營銷的主題。以至于目前，誰沒開個短視頻賬號，好像被這個時代拋棄了一樣。包括小翼所在的先正達集團中國翼選，除在微信視頻號上開設官方號，也早早地在抖音、今日頭條和快手上打造出了一席之地。

而天生就有商業化潛質的短視頻，又不斷地催生一批批的達人。達人，以前或指顯貴的人，或通達事理或豁達豪放的人。而在近幾年或表示在網絡中某一領域非常專業精通和出類拔萃的人物，或指上線時長和內容更新頻率很高的活躍網民。

目前的達人，總會快速地與直播帶貨的電商操作聯系在一起。因為具有極強針對性與互動性的直播帶貨，不僅會讓觀眾身臨其境甚至感同身受，而且播出內容前后也更為連貫，能給我們帶來視覺與心理的沖擊。所以在這一基礎上，達人越來越高的影響力，可以不斷地號召越來越多的粉絲提升信任，快速地快速成為所處行業的意見領袖。而一旦這種信任建立，那么，需求總是有的，在哪兒買不是買？又為什么不在信任的網紅達人處購買？

2021年起全職做抖音的小周說農資，目前全網粉絲已超300萬，年銷售額也已在3000萬之上，可以說早已成為了農資達人。而類似小周說農資的行業達人已經開始培育新的達人，并不斷地增強著直播帶代貨的農資團隊。

相較傳統電商更具內容表達力的直播帶貨，在滿足我們潛在購物興趣，提升生活品質，和對美好生活向往等方面很有吸引力。抖音、快手和視頻號，甚至傳統的電商平臺淘寶也不斷地升級自己的直播帶貨的體驗。而所有這些，反過來又促進達人直播帶貨經濟的再次提升。

也正是因此，在中國網絡購物用戶規模達8.45億人的2022年12月，網絡直播用戶規模便達7.51億。2023年的直播電商產業市場規模，據有關機構預測將達4萬億。直播付費已成一種新消費模式，常態化的直播帶貨已成在線零售的重要增長極。

其實，中央一號文件已是連續三年提及直播電商，而且從2022年的直播帶貨規范健康發展要求，發展到了2024年的推進縣域電商直播基地建設。而農資行業雖小，但其直播帶貨的占比，正在大家充分想象中，加速興起。

四、農資電商或將起飛

站在風口上、豬都能飛起來，這句出自互聯網傳奇教主″雷布斯″之口的名言，讓眾多的創業者，特別是互聯網創業者趨之若鶩。當然，這其中也有眾多農資電商的探索者。如果您在淘寶、京東，或刷下朋友圈、抖音、快手，甚至是在任何一個互聯網入口搜索下你想要的農資，便能深有體會。

而如今，已經寫入一號文件并要大力建設的直播帶貨等農資電商，或叫農村電商，正是我們通過技術手段提高農戶的科學種植能力，并讓農資電商深入農業產業，從源頭保障農產品的品質，全面提升中國農業現代化水平的機遇。因為，推進電商直播基地建設，不僅能有效帶動農村電商物流、倉儲、加工等生態鏈的完善和發展，而且也能為農村經濟的全面發展注入新的活力。

而且，近日商務部等九部門聯合印發了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，提出5年內在全國培育100個左右農村電商″領跑縣″，1000家左右縣域數字流通龍頭企業，打造1000個左右縣域直播電商基地，培育10000名左右農村電商帶頭人等等具體的任務。伴隨著一號文件的東風，廣大農資電商人在農資電商的關鍵發展期持續發力，不斷促進農村網商數量的穩步增長，農村數字消費實現提質升級，為農民增收和鄉村振興，為農資行業的創新突破新發展，貢獻出應有的支撐之力。